我國的保健品行業(yè)已經(jīng)逐漸進(jìn)入規(guī)范發(fā)展階段

　　張詠秘書長指出我國的保健品行業(yè)現(xiàn)狀：從上世紀(jì)80年代誕生，發(fā)展至今總體經(jīng)歷了第一個高速發(fā)展期（盲目階段）、第二個低谷發(fā)展期（盤整復(fù)興期階段）、第三個高速發(fā)展期（規(guī)范發(fā)展期階段）。我國保健品行業(yè)在發(fā)展過程中普遍存在一個嚴(yán)重的問題。國內(nèi)保健品市場你爭我奪，涌現(xiàn)出一大批輝煌一時的產(chǎn)品，但是卻陷入“你方唱罷我登場，各領(lǐng)風(fēng)騷三五年”的不可思議短命的怪圈。有機(jī)構(gòu)作了統(tǒng)計，保健食品企業(yè)的平均壽命只有兩年左右。同時，今年我國進(jìn)行打“四非”專項活動，嚴(yán)厲打擊保健食品非法生產(chǎn)行為、非法經(jīng)營行為、非法添加行為、非法宣傳行為，讓中國保健品市場經(jīng)歷著更加嚴(yán)峻地考驗。

　　盡管如此，隨著人民生活水平的不斷提高和生活方式的改變，尤其是黨和國家在“十一五”、“十二五”規(guī)劃中明確提出了“以科學(xué)發(fā)展為主題，以加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式為主線，深化改革開放，保障和改善民生”、“發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，加快發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”、“推進(jìn)基本公共服務(wù)均等化”等方針尤其是衛(wèi)生部“健康中國2020”戰(zhàn)略的出臺，為我國健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展拓展了廣闊的前景。

　　我國的中國保健行業(yè)將進(jìn)入復(fù)合式營銷時代

　　張詠秘書長指出保健行業(yè)應(yīng)遵循大健康產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略構(gòu)想。張詠表示衛(wèi)生部2008年上報“健康中國2020”戰(zhàn)略，建議把：衛(wèi)生部、食藥監(jiān)局、計生委、體育總局等合并成立“大健康部”。“十二五”進(jìn)一步把醫(yī)療和保健及相關(guān)聯(lián)行業(yè)統(tǒng)稱“健康產(chǎn)業(yè)”，把上、中、下游納入后稱“大健康產(chǎn)業(yè)”，肯定“健康產(chǎn)業(yè)”的重要性。預(yù)計在未來十年內(nèi)將會以每年15％－20％的速度增長，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于藥品、醫(yī)療、保健任何一個單一領(lǐng)域行業(yè)，成為第三產(chǎn)業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)之一。

　　從政策趨勢方面，政府將加大監(jiān)管力度，并為健康行業(yè)體提供更多服務(wù)手段。同事，政府將從規(guī)范方式逐漸過度為扶持方式，幫助優(yōu)質(zhì)企業(yè)快速發(fā)展。另外，政府將完成從強(qiáng)勢執(zhí)行到民主協(xié)商的轉(zhuǎn)型，如湖南省政府在出臺“湖南省保健食品經(jīng)營企業(yè)備案驗收標(biāo)準(zhǔn)”時采取“重大決策聽證會”公開聽取公眾及行業(yè)專家意見，確保依法、科學(xué)、民主決策。

　　從市場發(fā)展趨勢方面，張詠指出保健行業(yè)發(fā)展空間巨大，國內(nèi)保健產(chǎn)品將參與到國際競爭中。產(chǎn)品與服務(wù)市場將不斷細(xì)分化，產(chǎn)品售后服務(wù)要求高，完成行業(yè)由賣產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)橘u服務(wù)。保健市場透明度和誠信度不增提高，讓理性消費(fèi)成主流，且科技含量將不斷提高。

　　從主流營銷模式方面，張詠預(yù)測保健行業(yè)將迎接多種營銷模式相結(jié)合的“復(fù)合式營銷”。通過傳統(tǒng)營銷模式加上電子商務(wù)銷售、手機(jī)購物等方式在行業(yè)內(nèi)廣泛應(yīng)用，形成“空中”“地面”雙軌跡推進(jìn)模式，有效助力企業(yè)發(fā)展，逐步替代傳統(tǒng)“單一”任何一種“傳奇”營銷模式。

　　從行業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)方面，我國保健品行業(yè)將面臨產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品安全、成本增加、創(chuàng)新能力以及吸納行業(yè)人才的多重考驗。

　　最后，張詠指出今年我國進(jìn)行的打“四非”專項活動，讓保健行業(yè)的整體產(chǎn)值有所下降，但是有利于我國保健行業(yè)的市場規(guī)范，暫且不論打“四非”結(jié)果是好是壞，只有整個行業(yè)規(guī)范了，公眾對保健方面的意識增加了，保健市場的前景才會是一片光明。